谷歌多元化扩张过快很可能有迷失方向风险

　　过去6个月，谷歌扩张的速度在加快。谷歌发布了Chrome浏览器，并于去年夏季证实在开发Chrome操作系统，将矛头瞄准了微软的IE，甚至是Windows。谷歌去年9月份公布了向10万名用户和开发者发布早期版Google Wave协作工具的计划。

　　分析师指出，尽管充满风险，但谷歌需要开拓搜索之外的其他业务。市场研究公司Enderle Group分析师罗布恩德勒(Rob Enderle)说，“发布Nexus One手机可能是一个明智之举，但也存在风险，因为当同时从事过多业务时，企业就可能迷失自我，不再重视客户。但是，有风险并不意味着企业就可以无所作为。如果一味地害怕风险，人最好一直躺在床上。”

谷歌正在向非搜索领域迅速扩张。上周发布的自主品牌手机Nexus One，以及正在开发的操作系统、浏览器和社交协作工具，都表明谷歌已经涉足与其核心搜索业务相距甚远的其他领域。

　　谷歌11年前才推出搜索引擎，已经迅速发展成一个网络庞然大物。谷歌已经成为搜索的代名词，是最成功的互联网公司之一。目前，谷歌搜索市场份额为64%。但是，谷歌高管的理想显然并不仅限于此。多年来，谷歌一直在对搜索工具升级，增添谷歌地图(Google Maps)和谷歌地球(Google Maps)等受欢迎的服务，推出了Gmail等托管应用。

　　恩德勒表示，“尽管营收主要来自搜索业务，但谷歌从骨子里并没有将自己看作是一家搜索公司。谷歌的搜索服务可能被淘汰，市场可能诞生专业搜索服务提供商，谷歌搜索服务可能融合到其他产品中，成为‘幕后英雄’。市场一直在变化中，‘一招鲜’不能长久。”

　　部分分析师指出，无论多么成功和利润率多么高，公司只依赖一项业务比开拓其他新业务更危险。市场研究公司Technology Business Research分析师艾斯拉高泽尔(Ezra Gottheil)认为，谷歌仍然希望自己是一家搜索公司，只是其野心更大而已，“谷歌希望利用其核心竞争力，软件设计和开发优势，为投资者带来更多回报”。

　　市场研究公司The Gabriel Consulting Group分析师丹奥兹(Dan Olds)表示，搜索是谷歌开拓新业务的跳板，“谷歌仍然是一家搜索公司。尽管进入了许多领域，但谷歌绝大多数营收和利润仍然来自搜索。我认为，谷歌开拓其他业务的目的并非是为了摆脱对搜索业务的依赖，而是吸引用户眼球和让用户更多地使用其产品的一种途径，有助于巩固其在互联网广告市场上的优势。”

　　谷歌存在因开拓新业务而影响其发展的风险吗？肯定有，谷歌目前开展有许多业务，能否处理好各项业务之间的关系还有待时间的证明。奥兹表示，“如果一家公司涉足多个市场，就有主次不分、所有业务出现滑坡的风险。尽管谷歌也面临这样的风险，但其有能力将风险带来的损失降到最低，同时收获多元化带来的收益。”