深度分析搜索引擎用户的点击行为-给一个用户点击你的理由
一般而言，大多数搜索引擎默认在搜索结果页中显示10条搜索结果(百度目前不只10条)，而对SEO而言，出现在其中并非大功告成，还必须找出让用户点击自己的网站而不是10条结果中其他网站的理由。所以今天我将给大家详细分析一下用户的点击行为!
我看网上有的机构调查表明:点击排名第一的人占到70%,第二 20%第三 10%,我不知道他们是怎么统计出来的?但我肯定的说这个数据是有误的,实际上,对于信息的检索，如果第一位用户可以找到需要的信息，他就不会再点击第二位的。但是如果是买东西的网民，极有可能点击全部搜索引擎排名第一页的网页来对比查找信息,货比三家。而第二页往往少一些，人都有惰性。对于销售网站来说,排到第一页也只能算是初步的胜利。
Google黑板报也公布了一张图片，显示在查看搜索结果中中国用户与美国用户所花费时间与视觉停留的区别。
下面就来分析下影响用户点击的因素！
首先，不用说，当然还是排名，排名越靠前，越容易吸引用户的关注。位置越靠下，让用户注意到的机率便越小。排名第一的网站往往是用户不会忽略的，很多时候，用户甚至不去具体查看排名第一网站的具体显示信息，而直接习惯性地点击。
其次，标题及描述，这也是决定用户是否会点击的最重要因素之一。用户会根据自己的搜索意愿在标题中查找关键词、相关词以及其虽然未输入但语义相关的延伸关键词。一个好的标题及描述，往往会吸引更多的点击,但前题是必须与你网站内容都要相关，如果你是卖手机的,你的描述写成某某品牌汽车大促销，让利1万元，当然点击的人肯定会多了，但打开你的网站却是卖手机的，当然这样不好！
还有Sitelinks、折叠式结果及怪字符。在这方面Google的Sitelinks在吸引用户注意力方面的优势极为突出的，那种醒目的展示方式让大部分用户无法忽略，比如像新浪,百度,搜狐,雅虎等,如果网站有条件的话，让自己的网站得到这样的“待遇”应该是理想的目标。我的这个博客也在尽力完成这个目标,呵呵!
不过，Sitelinks只对针对特定搜索关键词排名第一且规模足够大、内容足够丰富的网站提供，对大多数中小型网站，可能很难实现。但在 SERP页中抓住用户的注意力，还有其他方式。如图中显示，以两条搜索项的折叠显示方式也非常容易在瞬间抓住用户的注意力。
其他方式还包括某些另类方法，比如说我的这个博客，就加了几个特殊字符(【推荐】)，在搜索结果中会引起用户的注意，还可以用类似于“☆★……标题……★☆”方式显示标题，不管最终是否触发点击行为，这种异于其他9条结果的网站至少能让用户注意到自己。不过，这种方式往往要在SEO方面付出一些代价，如果符号加多可能会极大地影响网页的最终排名，不推荐新手这样做！
还有其它的一些因素比如时间因素，地域因素，用户的年龄因素等等，这些因素由于不是主要的，这里我也就不详细讲了，希望这篇文章对大家有点帮助及启发，也欢迎大家一起交流！seo网络推广高级群三:8972555 !欢迎大家的加入！拒绝AD！
26 条评论:
分析的很正确呀
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我发现主题越“歪”，点的人就越多。
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这个操作起来还真有点难度啊
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百度前几位都是竞价的吧,反正我的在百度12-18之间徘徊,哈哈,很稳定!如果能做到5-8位就更理想了.个人感觉~
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后面有推广两个字的基本上都是竞价的,有时整个一页都是的
关键字排在第二页都没什么人点了
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说得很对啊。
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这个实例真是不错，要好好学习一下
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来看看兄弟！看你到我博客留言了！真高兴！
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我一般对搜索结果除了看标题，还会看下说明，以及关键字匹配度。
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分析的那么个理.
受教了.
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感觉还是百度用户量比较大，我的站百度收录太少，而且关键词排名也太一般了。不知道有什么好法子~
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有个好的标题点击的人就多，这就是传说中的“标题党”。
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主题越是贴近最近的热点，这样越火…
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恩，主要是描述可能有影响，如果你的描述比对手更有吸引力就会点击多，排名第一也不见得就点击多，但是一般多一些
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要是搜索 网络推广 派第一就牛B了 哈哈
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这事，咱做不了主。seo搞得再好，没钱也买不着第一啊
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楼主分析的好 受教了
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太细了，阿松太注意细节了。
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我要是搜文章之类的绝对会直接跳到十页之后。要是问题的话，绝对会放弃推广。所以首页的排名我只看关键字的是否正确。不看他的位置。
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折叠的效果是google自动的，不是很容易搞成这样的吧
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网络推广，很多时候就是靠一个点子，细节很多时候已经是决定成败的关键
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这个文章写的比较棒,可以引发一些深入的思考思考。以前我们对企业客户说的点击率的数据都是拿来的，别人怎么说就怎么用。第一第二的位置是很好，很耀眼，那在网络上的营销效果是否也是很好呢？现实中好像不都是这样的，影响的方面有很多。博主的这篇文章，可以诱导我们在“转换率’上有更多的思考!
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是的,企业最终目的需要的还是转化率!
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分析的好
学习
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很好,我正在学习这方面的东西,谢谢!
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学习了
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